INFOADEX         

 

Para hablar de la crisis publicitaria tenemos que consultar el estudio Infoadex. Miguel Ángel Sánchez Revilla, Presidente de InfoAdex,  destaca el sorprendente  decrecimiento de la Inversión Publicitaria en España.

En ésta su decimoctava edición, el estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España presenta una tasa de crecimiento negativo del 6,5% en el año 2011 para el total del mercado, incluyendo medios convencionales y no convencionales. Después de la tímida recuperación que el mercado registró en 2010, el dato de este año representa la continuación de la tendencia negativa que comenzó en el año 2008.

PERO, ¿QUÉ HACE INFOADEX?

• Análisis global del sector publicitario
• Estudio de inversiones.
• Analiza la inversión publicitaria gestionada ( Agencias de publicidad/Agencias de medios)
• Incluye la inversión controlada en medios convencionales en el mercado español.

 OBTENEMOS LA SIGUIENTE INFORMACIÓN

• A nivel Nacional. No se han incorporado al estudio las inversiones dirigidas a otros mercados o a medios internacionales.
• La inversión media realizada por los anunciantes.
• Encabezan el ranking de marcas por inversión.
• La inversión atribuida a agencias de publicidad.
• El ranking de agencias por inversión gestionada.
• La suma de la inversión gestionada atribuida a agencias de medios.
• El ranking de agencias de medios por inversión gestionada.

EVOLUCIÓN

• La inversión publicitaria se redujo en 2008 en un 7,5% en comparación con 2007, año en el que se siguió con una tendencia positiva mantenida desde los cinco años anteriores.
• La inversión publicitaria se ha reducido en el año 2011 un -6,5% respecto a los 12.893,1  millones de euros registrados en 2010. La tendencia, continua.
• La inversión publicitaria volverá a caer en 2012 por cuarta vez en los últimos cinco años, hasta un 2,1 por ciento, con lo que se el sector alcanzaría cifras que no se veían en España desde finales de los años noventa, según la última oleada del estudio Zenith Vigía, que incluye estimaciones de los directivos de medios de comunicación. (fuente EuropaPress).

CAUSANTES según las declaraciones de Zenith Vigía para EuropaPress

Época de crisis

La reducción del salario de los funcionarios, el anuncio de aumento de los impuestos y las altas cifras de paro han producido una fuerte reducción en el consumo, lo que unido a la crisis de mercados como el del automóvil o la construcción, están afectando negativamente a la publicidad, según señala Zenithmedia.

Transformación del mercado publicitario

Las inversiones se dirigen cada vez más hacia los medios digitales y menos hacia los que utilizan papel como soporte, pero el dinero que se retira de los medios tradicionales no va en la misma proporción a los digitales y «los euros analógicos se transforman en céntimos digitales».

 Por tipos de medios de comunicación, según la previsión de los directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de los grupos españoles, la caída en 2012 será generalizada en todos los medios tradicionales, mientras que la inversión publicitaria en Internet y en el mercado de los teléfonos móviles, aumentará.