A estas alturas os estaréis preguntando, pero qué es el Crowdsourcing Creativo. Juan Ramón Moreno lo llama “la democratización del talento”. El echo de poder interactuar y tener mayor acceso a las compañías. La respuesta la encontramos en la propia palabra. Si analizamos la palabra “crowd” es multitud, un grupo numeroso de gente, y “sourcing” es el echo de abastecerse de una idea o contenido. Por lo que si juntamos ambas, el resultado es recibir el contenido de muchos. ¿A cambio de qué?.

Para responder a esto tenemos que hablar de aquellos a los que van dirigidos los productos de la empresa, aquellos a los que dirigimos nuestra publicidad, el consumidor. El consumidor de hoy en día es muy exigente y tiene muy claro que no va a pagar por algo que no lo vale, de ahí como nos explica Juan Ramón M. las aerolíneas de “low cost vs best price” donde las cosas por parte de la compañía “se hacen de una manera racional porque el consumidor no está dispuesto a pagar por cosas que sean accesorias”. Con el concepto de Crowdsourcing Creativo como empresa recibiremos más calidad, más propuestas y lo podemos obtener a un coste racional, esto abaratará el producto final que llegue al cliente, puesto que del precio del producto es de donde obtenemos el presupuesto para realizar la publicidad. Esto me llevaría a hablar de los recortes presupuestarios de las empresas hacia el sector publicitario, pero otro día os hablaré de eso. Es en relación al momento de crisis publicitaria que estamos atravesando donde el modelo de Crowdsourcing Creativo cobra sentido.